Nel panorama della comunicazione digitale, le Digital PR giocano un ruolo sempre più centrale nel rafforzare il posizionamento di campagne sociali e sensibilizzare il pubblico su tematiche rilevanti. Un aspetto chiave di questa strategia è il coinvolgimento di testimonial e ambassador credibili e in linea con la mission dell’iniziativa, che possano trasmettere il messaggio in modo autentico e coinvolgente. Questo approccio si rivela particolarmente efficace in campagne come quella del 5×1000, il periodo dell’anno in cui è fondamentale per un’organizzazione sapersi differenziare coinvolgendo potenziali donatori in modo unico.
In questo contesto, è importante adottare una strategia integrata di comunicazione, capace di coinvolgere target differenti, attraverso media diversificati. Il valore della causa e la fiducia nel messaggio veicolato risultano determinanti per il successo della raccolta fondi e il coinvolgimento di talent credibili rappresenta un elemento chiave per rendere la comunicazione più autentica ed efficace.
Noi di Atlantis Company, dal 2022, supportiamo la Lega del Filo d’Oro nell’attività di Digital PR legata alla campagna 5×1000. Il nostro obiettivo è rafforzare la strategia di comunicazione e amplificare il messaggio dell’organizzazione, contribuendo a sensibilizzare un pubblico sempre più ampio sull’importanza di destinare il proprio 5×1000 a una causa di grande valore sociale.
Studio del Target e Selezione degli ambassador
Un elemento chiave della campagna è lo studio approfondito del target di riferimento, con l’obiettivo di individuare le modalità più efficaci per comunicare l’importanza della donazione. Nella campagna del 2024, sono stati coinvolti ambassador che avevano già supportato la Lega del Filo d’Oro negli anni passati, consolidando così il rapporto tra l’organizzazione e chi ne condivide i valori. A questo gruppo storico si sono aggiunti nuovi nomi, selezionati accuratamente in base alla loro vicinanza ai valori della mission e alla loro capacità di raggiungere il pubblico target in modo credibile e impattante.
Strategia e Azioni di Digital PR
La strategia ha previsto un approccio integrato, con un focus su contenuti autentici e coinvolgenti, in grado di trasmettere il valore dell’iniziativa:
- Rapporto continuativo con gli ambassador: Il coinvolgimento costante di ambassador fidelizzati ha garantito la creazione di contenuti spontanei e genuini, nati dalla loro esperienza diretta con la Lega del Filo d’Oro.
- Nuove collaborazioni mirate: l’inserimento di nuovi ambassador ha arricchito la narrazione, ampliando la portata del messaggio e garantendo un allineamento con il target di riferimento.
- Contenuti caldi e ingaggianti: i materiali prodotti, basati sulle esperienze dirette degli ambassador, hanno reso la campagna più emotiva ed efficace, rafforzando il legame tra il pubblico e la causa.
- Periodo strategico della campagna: la scelta del periodo di lancio è stata strategica, per massimizzare l’attenzione e il coinvolgimento del pubblico nel momento più propizio per le donazioni.
- Supporto agli ambassador: Atlantis ha accompagnato gli ambassador passo dopo passo, aiutandoli a comprendere al meglio i contenuti da diffondere e rendendo la loro comunicazione più efficace e in linea con la mission della Lega del Filo d’Oro.
Conclusione
L’attività di Digital PR per la campagna 5×1000 della Lega del Filo d’Oro ha dimostrato come un’accurata selezione del target e una strategia basata su relazioni consolidate possano fare la differenza nel sensibilizzare e mobilitare il pubblico. Il forte legame con gli ambassador storici, arricchito dall’inserimento di nuove voci in linea con la mission, ha reso la comunicazione più autentica ed efficace, contribuendo al successo dell’iniziativa.
a cura di Tyar Ciangola – Press Officer e Celebrities Specialist
